Danhausen ist kurz vor dem WWE SummerSlam endgültig in Minneapolis angekommen und sorgt dabei nicht nur im Ring für Aufmerksamkeit. WWE veröffentlichte neues Videomaterial, das den ungewöhnlichen Superstar mit seinem eigens gestalteten Ice-Cream-Truck auf den Straßen der Stadt zeigt.
Die Aktion ist Teil einer größeren Marketingkampagne von WWE und ESPN rund um den zweitägigen SummerSlam. Gleichzeitig verdeutlicht sie, wie stark Danhausens außergewöhnlicher Charakter derzeit auch außerhalb der klassischen WWE-Shows eingesetzt wird. Vom eigenen Truck über besondere Fanaktionen bis hin zu seinem ungewöhnlichen Match gegen Dominik Mysterio gehört Danhausen zu den auffälligsten Figuren des gesamten SummerSlam-Wochenendes.
Danhausens Ice Cream Truck fährt durch Minneapolis
Unter dem Namen „Very Nice, Very Evil SummerSlam Freeze Tour“ haben WWE und ESPN einen speziell gestalteten mobilen Truck auf die Straßen von Minneapolis geschickt. Die Tour läuft vom 30. Juli bis zum 2. August und begleitet damit die komplette Schlussphase vor sowie beide Veranstaltungstage des SummerSlam.
WWE veröffentlichte inzwischen ein rund dreiminütiges Video unter dem Titel „Danhausen’s ice cream truck takes over Minneapolis ahead of SummerSlam“. Darin wird die zuvor angekündigte Marketingaktion erstmals ausführlicher in bewegten Bildern präsentiert.
Der auffällige Truck ist vollständig auf Danhausens bekannte „Very Nice, Very Evil“-Persönlichkeit zugeschnitten und trägt gleichzeitig das Branding von WWE, ESPN und den SummerSlam. Das Konzept verbindet klassische Werbung für die Großveranstaltung mit einer interaktiven Fanerfahrung.
Besucher können kostenlose Frozen Treats erhalten und dabei zwischen einer „Very Nice“- und einer „Very Evil“-Variante wählen. Wer die Entscheidung nicht selbst treffen möchte, kann sein Glück an einem eigens gestalteten Geschmacksrad versuchen. Hinzu kommen Fotomöglichkeiten, Giveaways und weitere kleine Überraschungen rund um Danhausens Charakter.
Die ersten Stationen der Tour befanden sich unter anderem am Downtown East Commons Park sowie an der Nicollet Mall. Am Freitag machte der Truck am Minneapolis Convention Center Halt. Am Samstag und Sonntag zieht die Aktion direkt zum U.S. Bank Stadium weiter, wo an beiden Abenden der SummerSlam stattfindet.
Damit erreicht WWE gezielt jene Fans, die sich ohnehin wegen der Großveranstaltung in der Stadt befinden. Der Truck fungiert gleichzeitig als mobile Werbefläche, Fanattraktion und Erweiterung von Danhausens WWE-Gimmick.
WWE und ESPN setzen verstärkt auf Danhausen
Dass ausgerechnet Danhausen eine derart umfangreiche eigene SummerSlam-Aktion erhält, ist kein Zufall. Der ungewöhnliche Charakter wird inzwischen zunehmend für Marketingauftritte eingesetzt, die deutlich über seine regelmäßigen Wrestling-Auftritte hinausgehen.
Sports Business Journal bezeichnete Danhausen im Zusammenhang mit der Freeze Tour als eines der derzeit besonders wiedererkennbaren Gesichter innerhalb des Unternehmens. Seine Präsentation ermögliche WWE zudem, ein Publikum außerhalb der traditionellen Wrestling-Grenzen anzusprechen.
In den vergangenen Monaten trat Danhausen unter anderem im Umfeld des Fanatics Fan Fest auf und war beim San Diego Comic-Con Teil eines Mattel-Panels. Auch ESPN setzte ihn bereits in verschiedenen Zusammenhängen ein. Besonders viel Aufmerksamkeit erhielt zudem seine Verbindung zu den New York Knicks, nachdem WWE sein bekanntes Fluch-Gimmick rund um deren Playoff-Auftritte aufgegriffen hatte.
Schon während der WrestleMania-Woche hatte WWE Danhausen ungewöhnlich prominent vermarktet. Bei WWE World wurde ihm eine eigene Präsentation gewidmet. Hinzu kam eine Zusammenarbeit mit Goodyear, bei der Danhausen während seines Aufenthalts in Las Vegas sogar mit dem berühmten Goodyear Blimp unterwegs war und in seiner Rolle scherzhaft einen Fluch über die Stadt aussprach.
Die Freeze Tour setzt diese Entwicklung nun fort. Statt Danhausen ausschließlich über Matches und klassische TV-Segmente aufzubauen, nutzt WWE die Eigenheiten seiner Figur gezielt für Aktionen, die sich auch unabhängig von Raw oder SmackDown vermarkten lassen.
Vom Ice-Cream-Truck direkt zum SummerSlam-Match
Die Marketingkampagne ist gleichzeitig eng mit Danhausens aktueller WWE-Geschichte verbunden. Beim SummerSlam trifft er auf Dominik Mysterio in einem „Human Monies on a Pole Match“.
Im Mittelpunkt des Konflikts steht eine größere Geldsumme, die Danhausen The Judgment Day zuvor abgenommen hatte. Dominik möchte das Geld zurückerlangen, während Danhausen selbstverständlich nicht bereit ist, seine sogenannten „Human Monies“ freiwillig herauszugeben.
Die besondere Matchart wurde bei Raw am 27. Juli offiziell festgelegt. Dabei hängt das Geld über dem Ring und stellt den entscheidenden Preis des Matches dar. Ein Championship steht für Danhausen dagegen nicht im Mittelpunkt, obwohl Dominik Mysterio derzeit AAA Mega Champion ist.
Parallel dazu spielt auch Liv Morgan weiterhin eine Rolle in der Geschichte. WWE stellt innerhalb der Storyline nach wie vor dar, dass die Women’s World Champion von Danhausen verflucht worden sei. Für Dominik geht es beim SummerSlam somit nicht ausschließlich darum, sein Geld zurückzubekommen, sondern zugleich darum, die anhaltenden Probleme innerhalb von The Judgment Day zu beenden.
Das Match fügt sich deshalb ungewöhnlich gut in die begleitende Werbekampagne ein. Sowohl der Ice-Cream-Truck als auch die Auseinandersetzung mit Dominik Mysterio greifen zentrale Bestandteile von Danhausens Charakter auf: seine Flüche, seine besondere Ausdrucksweise, seine Vorliebe für „Human Monies“ sowie die bewusste Mischung aus Comedy und skurrilen Horror-Elementen.
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